2026年3月30日，零跑A10正式上市，6.58萬元的起售價讓整個A0級純電市場抖了三抖。

但價格從來不是零跑最想講的故事。在這款車的展廳里，當(dāng)你拉開車門坐進(jìn)去，摸到儀表臺上那層細(xì)膩的軟包材質(zhì)，看到14.6英寸2.5K中控屏上流暢的界面，聞不到一絲新車常見的刺鼻味道時——你才會理解零跑真正想做的事：把10萬級的設(shè)計質(zhì)感，塞進(jìn)一個6萬級的價格里。

這不是一句營銷話術(shù)，而是一系列設(shè)計決策的疊加結(jié)果。

"嘻嘻"與"哈哈"：一個8萬級SUV的設(shè)計野心

零跑A10的設(shè)計語言叫"科技自然美學(xué)2.0"。這個聽起來有些抽象的名字背后，藏著三個關(guān)鍵詞：純粹、向上、愉悅。這是說，車要好開、好看、好心情。

最直觀的表達(dá)是車頭和車尾。零跑的設(shè)計團(tuán)隊(duì)給A10的大燈取了個名字叫"嘻嘻"，尾燈叫"哈哈"——三段式弧線日行燈點(diǎn)亮?xí)r，前臉呈現(xiàn)出一個咧嘴微笑的表情，尾燈則用類似的弧線做出呼應(yīng)。這種擬人化設(shè)計在小型車上并不多見。大多數(shù)同價位競品的大燈設(shè)計要么是"模仿大車"，要么是"能亮就行"，很少有人會在一個6萬級SUV上花心思做情感化表達(dá)。

側(cè)面的處理更見功底。零跑沒有走小型車常見的"方正可愛"路線，而是用飽滿曲面+懸浮式車頂營造了一種更接近緊湊型SUV的視覺體量。半隱藏式門把手的設(shè)計是一個很實(shí)際的選擇——完全隱藏式門把手雖然風(fēng)阻更低，但在北方冬季結(jié)冰場景下體驗(yàn)不佳，而傳統(tǒng)外露式門把手又破壞側(cè)面線條的完整性。

半隱藏式設(shè)計兼顧了兩端，也間接說明零跑的設(shè)計團(tuán)隊(duì)確實(shí)在考慮真實(shí)使用場景，而非單純追求視覺效果。尾部采用寬體式設(shè)計，配合標(biāo)配18英寸輪轂和215/50 R18輪胎，讓這臺4.27米的小車在視覺上至少"大了一號"。

6種車身顏色同樣值得一提——橡果棕、海苔綠、莓莓藍(lán)、苔原灰、星河銀、摩根粉，每一種都源自全球不同城市的色彩靈感。這種配色策略已經(jīng)超越了"多給幾個選項(xiàng)"的范疇，更像是在向用戶傳遞一個信號：這輛車不只是代步工具，它也可以是你個性的延伸。

零跑的90后CMF設(shè)計師徐琪曾在一個公開分享中提到"7秒定律"——用戶接觸產(chǎn)品的7秒內(nèi)，第一眼看到的顏色決定了60%的好感度。A10的6色方案，就是這條定律的直接實(shí)踐。

如果說外觀是"看得到"的質(zhì)感，那內(nèi)飾就是"摸得到"的質(zhì)感。而在這個維度上，A10做出了一個讓同價位競品集體沉默的數(shù)據(jù)：2.63平方米的軟質(zhì)包裹面積。

這個數(shù)字意味著什么？意味著儀表臺、門板內(nèi)側(cè)、中央扶手箱——凡是駕駛員和乘客在日常使用中手能觸碰到的地方，全部覆蓋了軟性材質(zhì)。

同價位競品的內(nèi)飾是什么水平？比亞迪海鷗的入門版中控臺以硬塑料為主，部分區(qū)域有蒙皮裝飾但面積有限；五菱繽果S的內(nèi)飾風(fēng)格偏萌系，但用料同樣以塑料為主體；吉利星愿的內(nèi)飾質(zhì)感在同級別中算不錯，但也未能實(shí)現(xiàn)全軟包覆蓋。

零跑銷售人員告訴雷峰網(wǎng)，A10在材質(zhì)上做了兩個關(guān)鍵決策：一是座椅面料通過了歐盟OEKO母嬰級認(rèn)證，這意味著面料中不含有害化學(xué)物質(zhì)，對嬰幼兒安全；二是整套內(nèi)飾在出廠前經(jīng)過環(huán)保工藝處理，實(shí)車測試中關(guān)閉車門窗靜坐幾分鐘，幾乎聞不到刺鼻異味。對于有小孩的家庭來說，這兩個細(xì)節(jié)的含金量遠(yuǎn)比參數(shù)表上的數(shù)字來得實(shí)在。

要知道，即便是很多15萬級別的合資品牌車型，新車異味問題也屢屢被消費(fèi)者投訴，零跑在6.58萬的起售價上把這個問題解決了，本身就說明了其在供應(yīng)鏈管理和環(huán)保工藝上的投入力度。

中控臺上的工藝細(xì)節(jié)也值得細(xì)看。一條啞光金屬飾條貫穿整個儀表臺，采用的是磨砂質(zhì)感處理，既不會反光干擾駕駛視線，也不會顯得浮夸廉價。鋼琴烤漆面板的光澤度控制得當(dāng)，不容易留下指紋痕跡?？p線工藝的針腳細(xì)密均勻，沒有出現(xiàn)同價位車型常見的歪針、跳線問題。這些細(xì)節(jié)單獨(dú)看都不起眼，但疊加在一起，就構(gòu)成了那種"說不上哪里好，但就是覺得比同級競品高級"的綜合感受。

座艙的另一個設(shè)計巧思是懷擋。把換擋機(jī)構(gòu)從中控臺移到方向盤后方，直接釋放了中控區(qū)域的物理空間——這也是為什么A10的儲物空間設(shè)計能夠如此"放飛自我"的原因之一。此外，8.8英寸全液晶儀表+14.6英寸2.5K懸浮中控屏的組合，在這個價位也幾乎沒有對手。

2.5K分辨率意味著畫面細(xì)膩度接近智能手機(jī)水平，而14.6英寸的尺寸在小型SUV中屬于越級配置。1.55平方米的超大全景天幕覆蓋了幾乎整個車頂，紫外線隔絕率99.9%，并且標(biāo)配了100%遮光的電動遮陽簾——"標(biāo)配遮陽簾"這個細(xì)節(jié)很關(guān)鍵，因?yàn)楹芏嗥放茷榱斯?jié)省成本只給玻璃天幕不給簾子，夏天開車頭頂烤得慌。

把"DIY生態(tài)"塞進(jìn)中控臺

A10內(nèi)飾最獨(dú)特的元素，是一個叫"百變靈感懸浮式IP Bar"的設(shè)計。

IP Bar位于中控臺上方，是一組懸浮式橫置裝飾條?？雌饋聿黄鹧?，但零跑在它下面藏了一個DIY配件接口——用戶可以購買官方配件，把它變成氛圍燈、香薰座、安全錘支架，甚至是玩偶展示平臺。

這是一個看似微小、實(shí)則意味深長的設(shè)計決策。在傳統(tǒng)汽車行業(yè)里，內(nèi)飾配件通常是"出廠即定死"的——車企給你什么顏色、什么材質(zhì)，你就用什么。零跑把這部分"定義權(quán)"交還給了用戶，本質(zhì)上是在探索一種新的產(chǎn)品交互關(guān)系：車不再是一個封閉的工業(yè)產(chǎn)品，而是一個可以隨用戶需求生長的平臺。

這套DIY生態(tài)目前還處于早期階段，配件種類有限，但它指向的方向很明確——在智能化和電動化之外，個性化將成為下一個差異化戰(zhàn)場。當(dāng)硬件趨同時，誰能給用戶更多的"自我表達(dá)"空間，誰就能留住用戶。

A10在車內(nèi)娛樂配置上同樣沒有吝嗇。12揚(yáng)聲器7.1環(huán)繞聲道音響系統(tǒng)是這個價位的"天花板級"配置——大部分同級別車型的音響系統(tǒng)只有4到6個揚(yáng)聲器，有的甚至連品牌音響都不標(biāo)注。零跑還在A10上加入了無麥K歌功能，通過自研AI通話降噪技術(shù)實(shí)現(xiàn)。這意味著這輛車不只是通勤工具，它還可以是家庭出游時的移動KTV——這個功能在10萬以上車型中都不算普遍，出現(xiàn)在6萬級車上多少有些"降維打擊"的味道。

座椅方面，A10提供了5種功能模式切換：沖浪板模式適合長途駕駛時調(diào)整坐姿，小憩躺臥模式可以在充電等待時把座椅放平休息，大床模式配合后排座椅折疊可以形成一張臨時雙人床，寵物和搬家模式方便裝載大件物品，隱私收納模式則可以在停車時遮蔽后排儲物空間。這些模式的設(shè)定思路不是"炫技"，而是直接對應(yīng)了年輕用戶的真實(shí)使用場景。

如果說前面講的是"質(zhì)感"，那A10還有著不可忽視的"實(shí)用性"。

A10全車設(shè)計了34處儲物空間。這不是一個簡單的"多放幾個格子"的問題，而是一套有邏輯的空間規(guī)劃系統(tǒng)。中控前方是雙層橋洞設(shè)計，上下兩層可以分別存放不同體積的物品；中控中部是一個翻蓋隱私艙，適合放貴重物品；中控后方是一個開放補(bǔ)給站，取放隨手物品方便。

后排的設(shè)計更顯巧思。第二排坐墊支持60°上翻，翻起來后形成一個39L的半封閉式儲物空間，可以豎放雨傘、橫放購物袋。后備廂下方還有一個106L的下沉式隱藏儲物艙，底部可以高壓沖洗，適合放運(yùn)動裝備或露營工具。

后排標(biāo)配折疊小桌板也是一個亮點(diǎn)。搭配鏤空杯架和兩側(cè)掛鉤，它可以在停車時變成孩子的臨時書桌——這個細(xì)節(jié)在MPV上常見，但在6萬級SUV上幾乎是絕無僅有。純平地臺的設(shè)計則保證了中間乘客的腿部空間，讓5座不再只是"理論上能坐5個人"。

4個Type-C快充接口（前排2+后排2）、手機(jī)無線充電、3.3kW對外放電——這些配置單獨(dú)看都不算稀奇，但當(dāng)它們集中出現(xiàn)在一臺6.58萬的車上時，就構(gòu)成了一種很明確的用戶場景畫像：這不是一臺給自己開的玩具車，而是一臺給全家人用的生活工具。

"最不像8萬級"的車

設(shè)計好壞是主觀感受，但用料和配置是客觀事實(shí)。把A10和它的四個主要競品放在一起看，差距一目了然。

車身安全用料方面，A10的高強(qiáng)度鋼占比78%，在同價位中處于中上水平。奇瑞QQ3以82%領(lǐng)跑，但價格也更低（5.89萬起）。比亞迪海鷗和五菱繽果S的高強(qiáng)度鋼占比分別為61%和60%，差距接近20個百分點(diǎn)。

智能座艙方面，A10是唯一一臺在6萬級標(biāo)配高通8295座艙芯片的車型。8295是什么概念？這是2024年旗艦級座艙芯片，在15-20萬價位段都不算標(biāo)配。而海鷗入門版沒有智能語音交互，繽果S高配只有定速巡航——兩臺車在智能化上的差距不是代差，而是兩個時代的差距。

儲物空間、軟包覆蓋、母嬰級材質(zhì)認(rèn)證、全景天幕帶遮陽簾、12揚(yáng)聲器7.1環(huán)繞聲道——這些配置在A10上是標(biāo)配或接近標(biāo)配，在海鷗和繽果S上要么沒有，要么只在最高配車型上出現(xiàn)。

在"設(shè)計驅(qū)動"這個更宏觀的維度上，A10與競品的差距更為本質(zhì)。海鷗的設(shè)計思路是"在有限預(yù)算內(nèi)做好一輛代步車"，繽果S走的是"可愛萌系"路線吸引女性用戶，星愿試圖在空間和科技之間找平衡。而A10的設(shè)計錨點(diǎn)是"越級"——零跑從一開始就不打算做一臺"A0級正常水平"的車，而是要把A級的質(zhì)感標(biāo)準(zhǔn)拉到A0級的價格段。這種"跨級別"的設(shè)計 ambition，在6萬級市場上是前所未有的。

車身安全設(shè)計的含金量也值得一提。A10采用"9橫7縱4強(qiáng)環(huán)"籠式車身結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵部位使用2000MPa航空級熱成型鋼，車頂可承受3.1倍自重的頂壓。電池?zé)崾Э匕踩珮?biāo)準(zhǔn)達(dá)到48小時不起火不爆炸。18項(xiàng)主動安全功能中，AEB緊急制動輔助的工作范圍覆蓋4-130km/h，緊急轉(zhuǎn)向輔助覆蓋80-130km/h。哨兵模式和行車記錄儀均為標(biāo)配——在6萬級市場上，很多競品連行車記錄儀都需要后期加裝。

當(dāng)然，A10也有短板。后扭力梁非獨(dú)立懸架在同價位是普遍現(xiàn)象，并不算減配，但與奇瑞QQ3的后多連桿相比確實(shí)有差距。入門版的電池采用風(fēng)冷方案，在極端高溫條件下的熱管理不如液冷——不過頂配505續(xù)航版已支持2.5C快充，16分鐘30%-80%，補(bǔ)能體驗(yàn)并不差。

但就"設(shè)計質(zhì)感"這個維度而言，A10在6-8萬價位確實(shí)做到了越級。它不是在某個單項(xiàng)上領(lǐng)先，而是在設(shè)計、用料、配置、儲物、安全等多個維度同時拉高了水位——這種"全方位不妥協(xié)"的策略，才是它讓競品緊張的根本原因。

過去車企競爭的焦點(diǎn)是"三電"和"智能駕駛"，但隨著供應(yīng)鏈成熟和技術(shù)趨同，色彩、材質(zhì)、工藝（CMF）的差異化價值正在快速上升。零跑獨(dú)立CMF團(tuán)隊(duì)的投入、6色全球靈感配色、2.63㎡全軟包——這些不是拍腦袋決定的，而是一套體系化的設(shè)計方法論在產(chǎn)品上的落地。

零跑大概率是8萬級里"最不像8萬級"的車。這種差異化的構(gòu)建方式，靠的從來不是某一項(xiàng)技術(shù)的突破，而是對用戶真實(shí)需求的精準(zhǔn)理解，以及在有限的成本邊界內(nèi)，把每一分錢都花在了用戶真正在意的地方。

當(dāng)一臺6.58萬的車能讓你在關(guān)上車門的瞬間，感受不到價格帶來的妥協(xié)，那才是設(shè)計的最高境界。

（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))新智駕北京車展2026專題）

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