“早就定好了天津泡泡島音樂節(jié)的門票，順便可以吃個煎餅果子、逛逛五大道、打卡網(wǎng)紅酒吧，行程在美團上一站式搞定?！边@是95后樂迷小陳對今年“五一”假期的規(guī)劃，也是眼下不少年輕人出行決策的縮影——先鎖定一場音樂節(jié)，再玩轉(zhuǎn)一座城。

音樂節(jié)正從單一演出活動，變成假日出游的核心驅(qū)動力。4月28日，美團發(fā)布“五一”音樂節(jié)消費趨勢觀察。數(shù)據(jù)顯示，進入4月以來，平臺音樂節(jié)相關(guān)搜索量環(huán)比增長4倍，“東莞草莓音樂節(jié)”“超級芒果音樂節(jié)”“太原草莓音樂節(jié)”“天津泡泡島音樂節(jié)”“成都草莓音樂節(jié)”位列熱度榜前五。為滿足用戶從門票到在地體驗的多重需求，美團推出“購票+吃喝玩樂”一體化服務，帶動出行、餐飲、住宿、休閑玩樂等多場景消費。

音樂節(jié)的熱門目的地，正從北上廣深核心消費城市向特色城市延伸。據(jù)觀察，音樂節(jié)熱門目的地呈現(xiàn)“核心城市引領(lǐng)、特色城市突圍”的格局。美團數(shù)據(jù)顯示，北上廣深仍是音樂節(jié)主力消費城市，而成都、南京、天津、常州等城市則依托差異化音樂節(jié)品牌，上榜熱門目的地，成為“五一”文旅消費新亮點。以南京為例，一座更多人印象中的“文化古都”，正因咪豆音樂節(jié)等活動，吸引大量跨城樂迷。不少觀眾在社交平臺分享“一天逛紅山森林動物園、一天聽音樂節(jié)”的行程，音樂節(jié)已成為重新認識一座城的入口。

▲美團發(fā)布“五一”音樂節(jié)消費趨勢

一張音樂節(jié)門票，正在帶動更多目的地消費?？赐暄莩龀灶D特色夜宵，第二天再打卡特色酒吧、景點、本地小吃……美團數(shù)據(jù)顯示，從平臺“五一音樂節(jié)”消費券的領(lǐng)取和使用情況看，“五一”音樂節(jié)相關(guān)跨城用戶中，超八成在演出目的地還可能產(chǎn)生餐飲、休閑玩樂等其他消費需求。18-30歲年輕群體是絕對主力，占比超七成。熱門場景包括當?shù)靥厣惋?、運動健身、酒吧和妝造等——音樂節(jié)前做個應援妝、演出后和朋友去吃夜宵，已經(jīng)成為標配。

美團相關(guān)負責人表示，平臺“吃喝玩樂住”多業(yè)態(tài)服務供給，精準契合了年輕群體的消費習慣，也推動音樂節(jié)消費從單一文化體驗向“文化+生活”復合體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。今年“五一”，美團圍繞熱門音樂節(jié)目的地上線“五一音樂節(jié)”活動，發(fā)放音樂節(jié)專屬優(yōu)惠券，持續(xù)為消費者提供更豐富、便捷、實惠的消費選擇，助力觀演活動成為本地假日消費的新增量。

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