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| 本文作者： 金楠 | 2015-06-10 10:31 |
上個(gè)月業(yè)界曾傳出小米將發(fā)布機(jī)械鍵盤(pán)的消息，傳聞中稱(chēng)小米機(jī)械鍵盤(pán)將由惠州冠泰生產(chǎn)主要元件，包括軸體和鍵盤(pán)主體，而定價(jià)則會(huì)在 99 元到 199 元之間。
盡管該傳聞很快得到了德國(guó)機(jī)械鍵盤(pán)巨頭 Cherry 的調(diào)侃，但很顯然，小米可能將性?xún)r(jià)比的爆點(diǎn)帶到機(jī)械鍵盤(pán)這一領(lǐng)域，還是引起了不少人的興趣。特別是當(dāng)小米生態(tài)鏈產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)很快回復(fù) Cherry 中國(guó)稱(chēng)如果“Cherry 中國(guó)按照成本價(jià)供給小米，去掉渠道利潤(rùn)，199 元就可以買(mǎi)到小米機(jī)械鍵盤(pán)。”之后，就讓這則傳聞顯得更加靠譜了一些。
而如果真有這樣一款產(chǎn)品的話，那么最快見(jiàn)到它的時(shí)機(jī)應(yīng)當(dāng)是在今天小米的新品溝通會(huì)上?？删驮谶@近在眼前的時(shí)機(jī)，小米卻被“截胡”了。
昨天，聯(lián)想在 2015 MDL 國(guó)際精英邀請(qǐng)賽(春季賽)總決賽上推出了全新游戲 PC 筆記本子品牌——拯救者，而在全新筆記本公布的同時(shí)，聯(lián)想也一并發(fā)布了 2 款機(jī)械鍵盤(pán)以及 1 款游戲鼠標(biāo)。
這兩款機(jī)械鍵盤(pán)分為 87 鍵的無(wú)背光型號(hào) MK100 和 108 鍵的 RGB 幻彩背光版 MK300，前者支持常用 26 鍵無(wú)沖突，售價(jià) 199 元，后者支持 104 鍵全無(wú)沖，售價(jià)則為 429 元。
而兩者除了尺寸和背光特性之外，其它參數(shù)則基本一致——均采用了無(wú)邊框裸軸設(shè)計(jì)、雙色注入 ABS 鍵帽以及國(guó)內(nèi)廠商冠泰生產(chǎn)的青軸，號(hào)稱(chēng)長(zhǎng)達(dá) 5 千萬(wàn)次敲擊壽命，十字柱設(shè)計(jì)則和 Cherry MX 類(lèi)似，能夠很方便地更換鍵帽。
雖然對(duì)于該系列聯(lián)想應(yīng)當(dāng)早有規(guī)劃，但很顯然，如今這個(gè)發(fā)布時(shí)機(jī)卻極好的搶了小米的頭牌，如果小米今天真的會(huì)發(fā)布機(jī)械鍵盤(pán)產(chǎn)品的話，那么肯定多少會(huì)被添些堵——越來(lái)越多的廠商不止于拿出同樣性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品來(lái)對(duì)標(biāo)小米，同時(shí)也開(kāi)始在一些小米尚未發(fā)力的領(lǐng)域力爭(zhēng)搶跑了，聯(lián)想不是第一家，機(jī)械鍵盤(pán)也不會(huì)是其唯一的動(dòng)作。
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題完全可以問(wèn)作“小米為何要推機(jī)械鍵盤(pán)”，而答案除了力推性?xún)r(jià)比爆品的思路之外，還有一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的角度就是小米可能瞄上了機(jī)械鍵盤(pán)背后的市場(chǎng)——電競(jìng)。
這兩年，電競(jìng)行業(yè)的崛起速度完全可以用強(qiáng)悍來(lái)形容，目前更是已經(jīng)列席第 99 項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而隨之水漲船高的就是外設(shè)領(lǐng)域，據(jù)初步估算，目前全球電競(jìng)行業(yè)規(guī)模高達(dá) 37 億人民幣規(guī)模，毫無(wú)疑問(wèn)這是一塊極其誘人的大蛋糕。
而電競(jìng)外設(shè)主要有三大件——鍵盤(pán)、鼠標(biāo)和耳機(jī)，其中鍵盤(pán)是最適合作為切入點(diǎn)的一枚棋子，隨著后者的熱度明顯提升，直接帶動(dòng)的是行業(yè)整體利潤(rùn)，而間接帶動(dòng)的則是市場(chǎng)機(jī)遇，小米賭的也就是這個(gè)，聯(lián)想也亦如是，所以其發(fā)布了游戲筆記本子品牌的同時(shí)，也發(fā)布了同樣主打性?xún)r(jià)比的外設(shè)產(chǎn)品。
不過(guò)相比較小米從鼠標(biāo)墊向上游進(jìn)發(fā)的路數(shù)，本身就是 PC 大廠的聯(lián)想做外設(shè)則要顯得水到渠成很多，至少在品牌背書(shū)上還是有點(diǎn)底氣的，再加上于時(shí)間上又領(lǐng)先了小米，因此聯(lián)想是有可能成為這個(gè)別家還沒(méi)有開(kāi)始挖掘的市場(chǎng)中的主導(dǎo)力量的。
但讓我們把話說(shuō)回來(lái)，其實(shí)無(wú)論是小米也好聯(lián)想也好，其推出的爆品，都是在價(jià)格和質(zhì)量上取得了高度平衡的產(chǎn)物，逃不開(kāi)一分錢(qián)一分貨的束縛，這一點(diǎn)并非無(wú)法理解，事實(shí)上，這也是能否贏得消費(fèi)者支持的關(guān)鍵，因?yàn)橛脩?hù)對(duì)產(chǎn)品扎實(shí)靠譜的需求，其實(shí)要遠(yuǎn)高于其所謂智能或炫酷的程度。
聯(lián)想的機(jī)械鍵盤(pán)也亦如是，我們知道，機(jī)械鍵盤(pán)最主要的成本體現(xiàn)在外殼制作、PCB 板設(shè)計(jì)與制作、軸、鍵帽等方面的成本，以 Cherry 為例，一支標(biāo)準(zhǔn) 104 按鍵光軸的成本就要一百元以上，這還沒(méi)有算其他方面，以及渠道、營(yíng)銷(xiāo)上的費(fèi)用，這也是為何 Cherry 的機(jī)械鍵盤(pán)普遍價(jià)格都在 500 元左右的原因。
而國(guó)產(chǎn)中，能夠生產(chǎn)機(jī)械軸體的品牌有兩家，分別是凱華和冠泰，而聯(lián)想此次采用的就是冠泰生產(chǎn)的青軸。青軸的好處是段落感和機(jī)械感較強(qiáng)，對(duì)文字輸入來(lái)說(shuō)手感很好，但對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)則沒(méi)有過(guò)多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其缺點(diǎn)是聲音較大。而在阿里巴巴上我們可以查詢(xún)到，冠泰每個(gè)青軸軸體的價(jià)格批發(fā)價(jià)可至 0.8元，以 MK100 的 87 個(gè)軸體數(shù)量計(jì)算，這部分的成本約為 70 元左右，MK300 則為 86 元左右。
另外，其采用的鍵帽也是相對(duì)低檔的 ABS 鍵帽，后者的好處是注塑容易、可塑性好和造價(jià)低，但缺點(diǎn)是不耐磨、易打油和熱形變溫度低。加上其無(wú)背光的設(shè)計(jì)和考慮到應(yīng)該是以線上為主的發(fā)售途徑，199元的最終售價(jià)并不能算是絕對(duì)低價(jià)，但能買(mǎi)到一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的機(jī)械鍵盤(pán)也算是實(shí)惠。
至于 MK300 的定價(jià)則顯得略有挑戰(zhàn)性，考慮到其外殼模板幾乎就是照搬了 Royal Kludge 的 RK 928，那么僅靠尺寸、軸體數(shù)和 RGB 背光等因素拉開(kāi)數(shù)百元的差價(jià)，并且已經(jīng)與 Cherry MX 系列售價(jià)持平，其優(yōu)勢(shì)就要相對(duì)有限一些了。
對(duì)于機(jī)械鍵盤(pán)這類(lèi)完全以技術(shù)和做工說(shuō)話的小眾產(chǎn)品而言，無(wú)論是小米還是聯(lián)想的涉足其實(shí)影響都有限，對(duì)于那些慣以用 Cherry 或是海盜船等專(zhuān)業(yè)機(jī)械鍵盤(pán)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想或小米的吸引力更是基本于零。其更多搶占的還是“年輕人的第一個(gè)”市場(chǎng)，但不可否認(rèn)的是，它對(duì)于普通用戶(hù)能夠接觸到更好的體驗(yàn)，是有莫大助力的，考慮到后者才是消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群，因此最終可能形成的規(guī)模還是很大的。
但機(jī)械鍵盤(pán)只是一環(huán)而已，無(wú)論是對(duì)于直接瞄準(zhǔn)的電競(jìng)生態(tài)，還是對(duì)于整個(gè)品牌硬件的生態(tài)來(lái)說(shuō)，都只是其中之一，聯(lián)想現(xiàn)在找到了適合自己同時(shí)也有可能贏過(guò)小米的一面，但論及整體布局來(lái)說(shuō)，聯(lián)想還是差的很遠(yuǎn)，因?yàn)樾∶滓呀?jīng)布局到了生活里的方方面面，那些身在后者生態(tài)中的用戶(hù)們也已經(jīng)產(chǎn)生了粘性，而這些則正是聯(lián)想所稀缺的。
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