近日，不配送充電器的蘋果，又一次沖上了熱搜。京滬兩地法學(xué)生將蘋果不送充電器行為進(jìn)行了訴訟，要求蘋果公司交付手機(jī)充電器，并承擔(dān)違約責(zé)任，支付另行購(gòu)買適配器的費(fèi)用。暫且不論訴訟的成敗與否，就此事曝光之后喚醒的一系列消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的崛起就意義非凡。截至目前，已有多位果粉在網(wǎng)上表示對(duì)蘋果“粉轉(zhuǎn)路”，并開(kāi)始轉(zhuǎn)投國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)。

而放眼當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)，我們可以清晰的看到近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步。比如新發(fā)布不久的榮耀Magic3系列，已經(jīng)在影像、續(xù)航、信號(hào)穩(wěn)定性等方面做到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的水準(zhǔn)，并且有不少準(zhǔn)備換機(jī)的用戶都在微博詢問(wèn)榮耀Magic3系列雙十一期間是否有福利活動(dòng)。對(duì)此，榮耀高管姜海榮在微博進(jìn)行了回應(yīng)，表示11月1日-11月11日期間，支持以舊換新購(gòu)榮耀Magic3系列，蘋果以及榮耀用戶在舊機(jī)抵扣價(jià)值的基礎(chǔ)上，最高可額外獲得500元的補(bǔ)貼。

不少眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在榮耀活動(dòng)規(guī)則中，除回饋榮耀老粉之外，竟還特別惠及了“蘋果”機(jī)型用戶，為何有這樣的特殊舉動(dòng)？引發(fā)網(wǎng)友不少猜測(cè)，借此筆者帶大家一起分析下。

活動(dòng)補(bǔ)貼意在蘋果用戶，榮耀彰顯科技自信

榮耀雙十一政策出臺(tái)之前，有一個(gè)關(guān)鍵背景：前幾天資深果粉在看到京滬兩地法學(xué)生起訴蘋果不送充電器的行為之后，有感而發(fā)，在網(wǎng)上對(duì)蘋果近年來(lái)擠牙膏式創(chuàng)新和各種體驗(yàn)短板進(jìn)行了一番吐槽，并表示在體驗(yàn)過(guò)榮耀Magic3之后，發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)也挺香，有很多有意思的小功能，不能說(shuō)完美，但瑕不掩瑜。緊隨其后，榮耀終端有限公司中國(guó)區(qū)CMO姜海榮就在微博高調(diào)邀請(qǐng)這位前果粉加入榮耀體驗(yàn)官計(jì)劃。

分析果粉倒戈成國(guó)粉事件，不難讀出幾個(gè)核心信息，第一蘋果打造的產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越小，蘋果品牌紅利正在消退；第二伴隨科技國(guó)潮崛起的熱力，越來(lái)越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)移陣地，關(guān)注到國(guó)產(chǎn)旗艦；第三榮耀Magic3系列憑借技術(shù)創(chuàng)新代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)，登上與國(guó)際品牌競(jìng)技的擂臺(tái)。

而結(jié)合此次榮耀Magic3系列雙十一以舊換新活動(dòng)來(lái)看，榮耀官方的額外補(bǔ)貼政策意在向蘋果用戶遞橄欖枝，正面對(duì)蘋果高端市場(chǎng)宣戰(zhàn)。我們都知道蘋果手機(jī)雖然近幾年創(chuàng)新乏力，但是即憑借硬件、軟件、服務(wù)生態(tài)等優(yōu)勢(shì)，依然擁有最強(qiáng)護(hù)城河，帶來(lái)不俗的手機(jī)體驗(yàn)。因此，蘋果老用戶也有著更高的體驗(yàn)“錨點(diǎn)”，對(duì)其他品牌有著更為苛刻的眼光和需求。此次，榮耀公開(kāi)擁抱蘋果用戶，不難看出其與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的決心和野心，以及對(duì)自家產(chǎn)品、技術(shù)能俘獲用戶芳心的自信?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在高強(qiáng)度福利力度之下，榮耀借助在影像技術(shù)、本地化體驗(yàn)、產(chǎn)品力方面形成的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，必將對(duì)蘋果帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊，或許未來(lái)蘋果面對(duì)的不再只是部分果粉的脫粉，而是高端市場(chǎng)霸主地位的更迭。

瞄準(zhǔn)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新榮耀強(qiáng)攻高端

當(dāng)下，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)多足鼎立之勢(shì)，華為因不可抗因素空出的高端市場(chǎng)份額，給沖擊高端市場(chǎng)的一眾廠商帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。而伴隨著產(chǎn)品的迭代和技術(shù)的升級(jí)，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中技術(shù)成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵，蘋果作為高端市場(chǎng)的常駐玩家，行業(yè)先進(jìn)技術(shù)的代表，一直是國(guó)內(nèi)廠商學(xué)習(xí)的對(duì)象。

而榮耀CEO趙明也曾多次公開(kāi)明確要以蘋果為目標(biāo)，向業(yè)界強(qiáng)者學(xué)習(xí)。在“榮耀內(nèi)部會(huì)議”紀(jì)要中，趙明強(qiáng)調(diào)：跟蘋果這樣強(qiáng)大的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，榮耀將加快體系化能力的建設(shè)，來(lái)學(xué)習(xí)和超越強(qiáng)敵，瞄準(zhǔn)標(biāo)桿最強(qiáng)對(duì)手蘋果，方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴、切切實(shí)實(shí)地去快速學(xué)習(xí)和追趕超越。同時(shí)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)提升能力和研發(fā)投入，以此來(lái)構(gòu)建與最強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)的核心技術(shù)實(shí)力。

據(jù)了解，作為一家擁有世界級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的科技公司，榮耀的8000名員工中超過(guò)一半以上是研發(fā)人員，并且榮耀在全球還擁有4大科研基地和100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。此外，榮耀還擁有豐富的通信、架構(gòu)設(shè)計(jì)等底層核心技術(shù)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在擁有強(qiáng)大技術(shù)積累以及研發(fā)實(shí)力的基礎(chǔ)之上，榮耀繼續(xù)深化“對(duì)標(biāo)標(biāo)桿打造標(biāo)桿”的競(jìng)爭(zhēng)理念，榮耀必將遇強(qiáng)則強(qiáng)，帶來(lái)更多的創(chuàng)新驚喜，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

雖然榮耀代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果等國(guó)際品牌同臺(tái)對(duì)壘才將將開(kāi)始，但從榮耀Magic3在影像、續(xù)航等多個(gè)方面超越蘋果的勢(shì)頭來(lái)看，隨著中國(guó)科技的發(fā)展和國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品勢(shì)能的崛起，蘋果將不再是“唯一香餑餑”，其在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額也必定會(huì)受到巨大沖擊，一改一家獨(dú)大的行業(yè)格局，從而進(jìn)入手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)時(shí)代。 

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