直播正成為文藝院團(tuán)線上經(jīng)營新路徑。2023年12月15日，在“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項”年終總結(jié)活動上，抖音直播宣布升級該專項。未來一年，這一針對專業(yè)文藝院團(tuán)發(fā)起的扶持計劃將擴(kuò)大范圍，面向縣級及以上院團(tuán)提供資源扶持、經(jīng)營培訓(xùn)，幫助200家文藝院團(tuán)經(jīng)營線上劇場。

2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會和抖音直播共同發(fā)起“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項”。抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評介紹，通過該扶持計劃，已有92家文藝院團(tuán)的1145位演員開展個人或團(tuán)體線上演播，55家文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式簽約入駐抖音直播?！皬淖畛踔醒朊褡鍢穲F(tuán)在抖音平臺上的‘一枝獨(dú)秀’，到今天近百家院團(tuán)的‘百花爭艷’，抖音的內(nèi)容生態(tài)有了明顯的提升?！?/p>

活動現(xiàn)場，來自全國50余家文藝院團(tuán)的代表共聚一堂。北京大學(xué)文化資源研究中心主任、教授張頤武在現(xiàn)場發(fā)布了其團(tuán)隊針對地方文藝院團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研成果。

院團(tuán)云端筑劇場，日均18場“大型文藝演出”上演

會上，張頤武發(fā)布了《地方文藝院團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀白皮書》。白皮書指出，近年來，國有文藝院團(tuán)進(jìn)一步深化體制改革，探索市場化路徑。目前，市場化探索主要渠道包括商業(yè)演出、教育培訓(xùn)、文旅合作、票務(wù)制度與會員制度及直播等數(shù)字化形式。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022年中國演出市場年度報告》曾指出，近年來，除了眾多知名歌手舉辦定制化線上演出，專業(yè)院團(tuán)也以更加開放的心態(tài)、靈動的方式“觸網(wǎng)”。據(jù)對重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺和演出機(jī)構(gòu)開展的數(shù)據(jù)調(diào)研和測算分析，2022年專業(yè)文藝表演團(tuán)體開展的各類型線上演播活動達(dá)1.21萬場，線上收入2.43億元。

抖音直播的內(nèi)容生態(tài)正呈現(xiàn)出類似趨勢?！八嚥ビ媱?抖音直播院團(tuán)專項”負(fù)責(zé)人石敏介紹，在扶持計劃的帶動和影響下，過去一年，活躍在抖音直播間里的文藝院團(tuán)一共帶來了6800場團(tuán)體直播演出?！斑@相當(dāng)于每天有18場大型文藝演出上演?！?/p>

“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項”負(fù)責(zé)人介紹文藝院團(tuán)直播概況 

文藝院團(tuán)開展團(tuán)體直播并非把線下演出“照搬”到線上，也需要創(chuàng)新形式。以湖南歌舞劇院歌劇團(tuán)為例，該團(tuán)在探索直播的過程中嘗試了聲樂教學(xué)、匯報演出等多種形式。結(jié)合觀眾反饋，團(tuán)隊最終確定了以七名青年歌手組成“芳華弦歌”組合的形式線上“出道”，演唱湖南民歌。目前，“芳華弦歌”每周固定開播三次，已吸引21萬粉絲關(guān)注。11月底，“芳華弦歌”在長沙音樂廳舉辦首場線下演出。不少直播間粉絲購票前往，實現(xiàn)線上反哺線下。

與此同時，文藝院團(tuán)的演員們以靈活的“個播”形式加入線上“第二舞臺”。據(jù)了解，過去一年文藝院團(tuán)演員個人直播場次同比增長440.72%，打賞收入同比增長406.7%。

對于個人演員來說，直播間是另一種形式的練功房和舞臺。延邊歌舞團(tuán)副團(tuán)長羅松花介紹，團(tuán)里平日在合唱、群舞中當(dāng)配角的演員，在直播間就是獨(dú)唱和主角。例如，青年舞蹈演員李瑞鵬在直播中鍛煉了表現(xiàn)力，被團(tuán)里選為舞劇演出的主角。

而直播打賞則給演員個人與院團(tuán)都帶來了收益。據(jù)了解，延邊歌舞團(tuán)自今年3月以來，院團(tuán)收入接近80萬元，個人主播收入超過50萬元。張頤武也援引這一案例指出，延邊歌舞團(tuán)作為事業(yè)單位，演職人員工資支出仍有較大缺口需要創(chuàng)收。直播一方面對改善院團(tuán)收支結(jié)構(gòu)起到很大作用；另一方面也給演員帶來了收入總量上的直接提升。

扶持計劃升級，提升院團(tuán)線上經(jīng)營能力

文藝院團(tuán)試水直播并非一蹴而就，過程中往往充滿諸多難題與疑問。石敏表示，“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項”開展以來，抖音直播始終在收集院團(tuán)的反饋和意見。未來一年，希望針對院團(tuán)實際痛點(diǎn)和需求，升級“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項”。扶持計劃升級將具體圍繞三個方向展開。

首先，抖音直播將擴(kuò)大扶持計劃范圍，開放縣級及以上的院團(tuán)入駐。石敏介紹，基層縣級文藝院團(tuán)少有屬于自己的藝術(shù)表演場館，因此演出機(jī)會與觀眾受限，對線上“第二舞臺”需求強(qiáng)烈。此前，這批文藝院團(tuán)暫未納入扶持計劃?！拔覀兿Ｍ髂晖ㄟ^流量支持、運(yùn)營服務(wù)，至少幫助100家縣級文藝院團(tuán)、1000名演員，在直播間找到線上舞臺?！?/p>

第二，該扶持計劃將重點(diǎn)提升文藝院團(tuán)線上經(jīng)營能力，幫助其獲得更多收入。

文藝院團(tuán)開展直播初期對新媒體缺少具體認(rèn)知，在線上經(jīng)營層面尚不成熟?！氨热纾芏嘣簣F(tuán)在入駐之后都會問這樣幾個問題：直播間怎么搭建？要買什么設(shè)備？怎么拉動演員來直播？”石敏舉例說?！凹词挂恍┲辈ブ饾u步入正軌的院團(tuán)也會有疑問：市場性的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)到底是怎么經(jīng)營的？”

她介紹，未來一年，抖音直播將聯(lián)動市場化內(nèi)容機(jī)構(gòu)，為文藝院團(tuán)提供100場深度培訓(xùn)。“我們希望從團(tuán)隊搭建、演員培訓(xùn)、演員管理制度等方面，為文藝院團(tuán)提供一套相對成熟的方法論，提升院團(tuán)線上經(jīng)營水平?！蹦壳?，已有55家文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐，抖音直播計劃明年將這一數(shù)量提升至200家。

第三，抖音直播將在未來一年與更多文藝院團(tuán)開展地方文旅內(nèi)容共創(chuàng)。

以延邊歌舞團(tuán)為例，在抖音搜索“延邊”關(guān)鍵詞，不少熱門話題和視頻均來自延邊歌舞團(tuán)的直播內(nèi)容片段。石敏表示，未來希望為文藝院團(tuán)提供基于城市特色的內(nèi)容策劃?！巴ㄟ^和院團(tuán)共創(chuàng)文旅主題直播和熱門話題，讓地方文藝院團(tuán)成為城市文旅的名片之一?！?/p>

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