雙十二，極米無屏電視再次賣爆。極米在雙十一、雙十二總銷售額超過1億元，極米銷冠王Z4X再次蟬聯(lián)全品類銷售第一。這一業(yè)績在家用智能投影行業(yè)獨領風騷，在智能硬件創(chuàng)業(yè)企業(yè)中也是不多的亮點。

與此對應的是，極米是目前已知唯一一家旗幟鮮明地表示不刷單的品牌商家！這家被清科資本旗下《新芽》譽為“走向獨角獸路上的創(chuàng)業(yè)公司”，已經(jīng)取得行業(yè)全球第一地位和過半國內(nèi)市場份額，為何有著這樣的堅守呢？極米熱銷背后有著怎樣的原因？行業(yè)以后又將如何發(fā)展？

不刷單背后的考量和傲嬌

眾所周知，2015年國內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資經(jīng)歷了從興盛到寒冬的轉(zhuǎn)變，資本已經(jīng)變得謹慎。但是大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)都走著補貼用戶以實現(xiàn)快速發(fā)展的經(jīng)營路線，因此需要不斷引入資金注入以延續(xù)企業(yè)發(fā)展。在資本寒冬中，不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)不得不花錢請大量假顧客在電商平臺購買產(chǎn)品來制造虛假銷量，通過這種刷單的方式營造虛假繁榮，以贏得下一輪融資。這種通過虛假繁榮向投資人圈錢的商業(yè)模式，正是時下被詬病的“to VC”模式。

在這一背景下，堅持不刷單的極米有著更加長遠的考量。刷單可在短期營造出驚人的銷售業(yè)績，但是也為企業(yè)長遠發(fā)展埋下巨大的隱患。一家企業(yè)將大量資金和人力用于刷單而非產(chǎn)品研發(fā)，將損害企業(yè)的創(chuàng)新能力；虛假銷量之下，也會有消費者跟風購買，但是在產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗沒有提升的情況下，久而久之用戶自然會選擇用腳投票，最終損害企業(yè)的長遠發(fā)展。

極米不愿刷單，也因為其有著“傲嬌“的資本。今年6月，極米剛獲得了芒果傳媒價值3億元的戰(zhàn)略投資，資金充足。同時，極米的無屏電視自帶”全球第一品牌“的光環(huán)，此前曾多次曝出產(chǎn)品上市即被搶光、產(chǎn)品供不應求的新聞。

億元銷售額背后：“全球第一”勢能充分釋放

據(jù)易觀智庫《中國家用智能微投市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》，數(shù)據(jù)顯示極米在2015年前3季度出貨量已經(jīng)連續(xù)3個季度超越傳統(tǒng)國際巨頭LG，穩(wěn)居行業(yè)全球第一。全球第一的背后，是極米在產(chǎn)品、口碑、粉絲等方面的深厚積累。

產(chǎn)品領先同行半年以上。在無屏電視用戶最關心的畫質(zhì)和聲音方面，極米都有重大創(chuàng)新，技術領先同行半年以上。Z4Ｘ采用雙光路設計，使產(chǎn)品亮度提升30%以上，畫質(zhì)大幅提升。音效方面，極米與國際頂尖音響品牌哈曼卡頓合作研發(fā)的內(nèi)置音響，使得極米無屏電視的音響水平達到了世界一流水平。

行業(yè)第一的極佳口碑。兩年來，極米積累了業(yè)內(nèi)最好的口碑，在京東產(chǎn)品好評率達99%、98%，Z4X在業(yè)內(nèi)罕見地地曾長達兩個多月好評率100%。

100萬粉絲的支持。目前，極米粉絲已達100萬，其活躍陣地極米官方社區(qū)日活發(fā)帖數(shù)達6000貼。極米的粉絲中不乏死忠粉，像“果粉”一樣追逐極米的每一代新品。

在全球第一品牌勢能之下，擁有眾多優(yōu)勢的極米在雙十二順勢取得超高銷售額，是意料之外但也是情理之中。

雙十一、雙十二強化極米前三季度領先優(yōu)勢  行業(yè)馬太效應初顯

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，極米在2015年1季度的市場份額為49%，到3季度市場份額則高達53.6%。極米市場份額的不斷提升，證明家用智能投影行業(yè)內(nèi)“強者恒強”的馬太效應已經(jīng)顯現(xiàn)。

在第4季度，極米在雙十一、雙十二兩天銷售額即達億元，顯示出強勁的增長勢頭。雙十一、雙十二兩大電商大促節(jié)點銷售額的強勁增長，又強化了前3季度中極米的行業(yè)領袖地位。

行業(yè)集中度提升，是一個行業(yè)開始逐步走向成熟的標志之一，也是一個新興行業(yè)進一步發(fā)展的必要條件。因為只有行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)具有較大的市場份額，才有實力投入更多的資金和資源進行研發(fā)和市場拓展，從而引領行業(yè)做大、做強！家用智能投影行業(yè)興起于2014年初，經(jīng)過兩年的“百花齊放”式的發(fā)展之后，以極米為代表的強勢品牌脫穎而出，甚至超越LG等傳統(tǒng)國際巨頭在國際市場上大放異彩，正是家用智能投影行業(yè)開始走向成熟的標志。

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