隨著游戲游藝設(shè)備禁令的解除，中國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始解凍，既而也將在中國(guó)游戲市場(chǎng)形成巨大漩渦，吸引各方廠商的進(jìn)入。

12月11日，索尼在上海舉行了PS4中國(guó)發(fā)布會(huì)。此時(shí)，距離索尼PS系列產(chǎn)品誕生20年，距離上次退出中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)14年。至此，索尼、微軟這兩大國(guó)際游戲主機(jī)廠商在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)十幾年的等待后，先后進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。在國(guó)際市場(chǎng)他們明爭(zhēng)暗斗，如今，又將戰(zhàn)火引到了中國(guó)市場(chǎng)。

然而，面對(duì)冰封了14年之久的中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，微軟和索尼的游戲主機(jī)該如何重頭來(lái)過(guò)？

游戲內(nèi)容短缺是第一道坎

雖然國(guó)內(nèi)政策已經(jīng)初步解禁了游戲硬件的限制，但并沒(méi)有完全放寬游戲?qū)徟啤?/p>

在發(fā)布會(huì)上，兩家公司名義上都宣稱(chēng)“給全球用戶提供統(tǒng)一的硬件產(chǎn)品”，但實(shí)際上因?yàn)椤耙现袊?guó)政策的要求”，都將面臨一個(gè)共同的關(guān)鍵問(wèn)題——內(nèi)（suo）容（qu）。

可以說(shuō)游戲內(nèi)容短缺將成為索尼和微軟進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一道坎。但在游戲內(nèi)容的建設(shè)方面，微軟和索尼采取了完全不同的策略。

微軟的策略是主打“家庭娛樂(lè)終端”的概念。其實(shí)微軟在推 Xbox 之初就提出過(guò)這個(gè)稱(chēng)號(hào)，實(shí)現(xiàn)將游戲、視頻、教育、健康等內(nèi)容整合到 Xbox 主機(jī)中的“ ALL IN ONE ”規(guī)劃，因此新一代主機(jī)也被命名為 XboxOne 。

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，由于中國(guó)市場(chǎng)游戲?qū)徍吮容^苛刻，微軟在中國(guó)推出 XboxOne 時(shí)遇到了游戲瓶頸問(wèn)題，為了彌補(bǔ)在內(nèi)容上的不足，只好將該計(jì)劃率先在中國(guó)市場(chǎng)落地。從9月份國(guó)行版 XboxOne 上市以來(lái)，提供了十余款游戲包括像《極限競(jìng)速 5 》、《無(wú)冬 OL 》、《明星高爾夫》等，但后續(xù)再未更新過(guò)，而諸如《GTA5》和《看門(mén)狗》等國(guó)際經(jīng)典神作游戲至今未上線。

因此，微軟只好從娛樂(lè)方面入手。目前國(guó)行版 XboxOne 已經(jīng)植入了牌照方百視通的視頻內(nèi)容，教育、學(xué)習(xí)資源，甚至是集成了社交應(yīng)用等等。在微軟看來(lái)，XboxOne 是布局客廳娛樂(lè)的重要一環(huán)。但這種策略也讓 XboxOne 顯得有些尷尬，在國(guó)外它是一臺(tái)有著豐富游戲內(nèi)容的游戲主機(jī)，而在國(guó)內(nèi)它似乎開(kāi)始淪為了一款“電視盒子”。這對(duì)于那些原本是游戲主機(jī)的消費(fèi)群體，未必會(huì)樂(lè)意買(mǎi)單。

索尼的策略是“一切為了玩家”要做“真”游戲機(jī)以回饋國(guó)內(nèi)游戲“信徒”。索尼官方甚至聲稱(chēng)，“ PS 4不是一臺(tái)家庭娛樂(lè)終端機(jī)，要做真正的游戲機(jī)”，直接對(duì) XboxOne 發(fā)出挑釁。

索尼雖然承諾要在中國(guó)市場(chǎng)做“真”游戲機(jī)，但同樣面臨著游戲?qū)徟鷨?wèn)題，游戲鎖區(qū)也或?qū)㈦y以避免。目前索尼官方稱(chēng)，已經(jīng)有包括《納克的大冒險(xiǎn)》、《駕駛俱樂(lè)部》、《小小大星球 3 》、《九陽(yáng)神功》、《南瓜先生大冒險(xiǎn)》、《影之刃?蜃樓》等近 50 款游戲產(chǎn)品送交有關(guān)政府主管部門(mén)審批。約有 70 家游戲廠商表示將在 PS 平臺(tái)上推出游戲，不過(guò)國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商約 30 家，占據(jù)了半壁江山。

又要做“真”游戲機(jī)又要符合中國(guó)既定國(guó)情，索尼也有些無(wú)奈。只好采取本土化策略，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。包括培養(yǎng)國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商，推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中國(guó)游戲市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)等等。這都傳達(dá)了索尼想立足本土、互相合作的決心。如果真能有所突破，為國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者搭建一個(gè)良好平臺(tái)，對(duì)索尼對(duì)國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)都有利處。

國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈不成熟是第二道坎

然而，雖然目前國(guó)內(nèi)手游處于上升階段，但主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，資本關(guān)注度也不高。

目前國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者要做主機(jī)游戲?qū)⒚媾R諸多難題。首先是技術(shù)門(mén)檻太高，美工、渲染、引擎開(kāi)發(fā)等，技術(shù)難度很大；其次，開(kāi)發(fā)成本昂貴，一個(gè)主機(jī)游戲研發(fā)動(dòng)輒四五百萬(wàn)，個(gè)人開(kāi)發(fā)者和小團(tuán)隊(duì)很難進(jìn)入；另外，開(kāi)發(fā)周期很長(zhǎng)，至少一兩年，并且無(wú)法預(yù)估市場(chǎng)效果。因此，國(guó)內(nèi)很少有公司愿意做這種投入大、產(chǎn)出慢的主機(jī)游戲項(xiàng)目。而目前索尼合作的國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商也多是一些中大型網(wǎng)游公司，比如完美世界、蝸牛等。

所以，不管是索尼還是微軟，如果想要帶著國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者上路，都需要很長(zhǎng)的路要走。

國(guó)內(nèi)廠商入局競(jìng)爭(zhēng)將是第三道坎

同時(shí)，隨著游戲機(jī)禁令解除后，國(guó)內(nèi)企業(yè)也紛紛進(jìn)入這一廣闊的市場(chǎng)，同微軟和索尼的“水土不服”相比，他們的本土優(yōu)勢(shì)更大，表現(xiàn)也更為積極。

目前，一部分國(guó)內(nèi)游戲硬件廠商是推出電視盒子、游戲機(jī)二合一的產(chǎn)品，在游戲內(nèi)容上無(wú)法與傳統(tǒng)游戲主機(jī)相比，但能貼合國(guó)內(nèi)普通玩家的需求。并且價(jià)格在三四百元，能夠讓家庭游戲機(jī)走向平民化和多元化。

另外，也有一些國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也跨界游戲機(jī)市場(chǎng)。華為在今年的CES展上就推出了一款微型游戲主機(jī) TRON ，并且搭載了將近 12 款游戲。今年初，傳統(tǒng)游戲機(jī)制造商小霸王與阿里巴巴旗下 TVOS 平臺(tái)共同推出了家庭游戲機(jī)。在今年5月，聯(lián)想也發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款 3D 體感游戲機(jī) iSec……

目前，中國(guó)是僅次于美國(guó)和日本的世界第三大游戲市場(chǎng)。作為重返中國(guó)市場(chǎng)的“開(kāi)荒者”，微軟和索尼不但要相互角逐，還將面臨著更加復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。不過(guò)，微軟、索尼在中國(guó)市場(chǎng)推出游戲主機(jī)，將會(huì)吸引更多的國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者加入主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈也將加速成熟。

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