2015年對于國內(nèi)本土的手機廠商們來說無疑是關(guān)鍵的一年。僅僅國內(nèi)，就有數(shù)十個叫得出名字的大品牌們等著瓜分這塊全球最大的手機市場，并且實際上由于國內(nèi)手機滲透率已達到相當高的程度，出貨量下降、市場趨于飽和都是廠商們無法回避的棘手困難?？偠灾恰吧嘀嗌佟?。

其中，華為、聯(lián)想、中興和小米依舊是國內(nèi)市場的領(lǐng)頭羊，相信其實力儲備能夠讓他們度過2015年的競爭難關(guān)。但對于一些新生代獨立品牌小廠商（尤其是只專注于智能手機行業(yè)的），恐怕日子并不會那么好過，有人預測到了2015年底會有2-3個品牌會被淘汰。

接下來還是看一下工信部的中國信息通信研究院發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)吧：

• 中國現(xiàn)有12.8億手機用戶，普及率約為95%；

• 2014年，中國手機市場的累計出貨量為4.52億部，比2013年下降約21.9%；

• 其中，智能手機市場占有率達到86%，出貨量為3.89億部，同比下降8.2%；

• Android手機出貨量為3.49億部，同比下降12.4%；

• 2G手機出貨量占總體市場份額的13.4%，為6049.7萬部，同比下降64.4%；

• 3G手機出貨量占總體市場份額的48.7%，為2.20億部，同比下降46.0%；

• 4G手機出貨量占總體市場份額的37.9%，為1.71億部。

不過與其是看這些死板的數(shù)據(jù)，不如親自去手機市場走一圈（例如深圳華強北、武漢廣埠屯）。智能手機全年總出貨量高達3.89億部，又有多少“水份”呢？或許其中20%—30%仍然經(jīng)銷商的倉庫中，或者還擺在直營店的貨架里，貼著“降價待售”的標簽。畢竟趨于飽和的國內(nèi)市場，究竟還會有多少人會繼續(xù)買手機呢？

也就是說，廠商們在經(jīng)歷了2014年的價格戰(zhàn)之后，如今會把重點放在“清庫存”上，這又會進一步導致國內(nèi)手機市場繼續(xù)縮水、手機更加不好賣。沒準到今年末的盤點時，市場份額甚至會繼續(xù)降低10個百分點。

對于華為、聯(lián)想、小米等大品牌而言，面對可以預計的國內(nèi)市場縮水，他們會借助國際市場上的擴展來維持公司的營收。比如華為公布的年報表明，2014年華為的全球銷售收入預計超過2870億元人民幣，同比增長約20%，其中智能手機業(yè)務成為了支撐華為營收的主力軍，消費者業(yè)務也實現(xiàn)32%的增長。

如今的華為把智能手機的押寶在榮耀系列，這一系列以中端開始，但后來逐漸下沉。而最近榮耀系列欲高調(diào)進入美國市場，重新打造為中高端品牌的定位，以避開價格競爭。

這個做法看上去可行性。但從手機行業(yè)多年發(fā)展的規(guī)律來看，如果品牌打上了廉價低端的標簽，要重回中高端市場著實不易。

via Forbes

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