如今，智能手機(jī)變得越來(lái)越重要，而當(dāng)我們想到這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，都很自然想起兩位玩家：iOS系統(tǒng)的蘋(píng)果以及安卓系統(tǒng)的Google?？墒牵@樣的想法會(huì)讓我們忽略很多細(xì)節(jié)。實(shí)際上，蘋(píng)果與Google這對(duì)冤家不僅僅在智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)戰(zhàn)，還在其他領(lǐng)域不斷較勁。雖然這樣，兩者都通過(guò)自己的戰(zhàn)略取得如今的成功。當(dāng)然，這兩位重量級(jí)選手，每天都會(huì)面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)。

Google與蘋(píng)果的恩怨：Google的安卓系統(tǒng)占領(lǐng)大部分的市場(chǎng)份額，而蘋(píng)果也在不斷努力

從全球智能手機(jī)的市場(chǎng)看，搭載Google安卓系統(tǒng)的手機(jī)比蘋(píng)果的iOS要多很多，安卓大概占了80%~85%市場(chǎng)份額，而iOS只是10%~15%。近幾年，安卓呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而蘋(píng)果卻不斷縮水。似乎，蘋(píng)果如同07年的風(fēng)光一去不復(fù)返了。

在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額上，Google遙遙領(lǐng)先。但是，很多東西不是表面那么簡(jiǎn)單。

在最近的一個(gè)季度，蘋(píng)果總共售出4千萬(wàn)臺(tái)iPhone，不僅高于各種分析師所預(yù)測(cè)的數(shù)量，也超過(guò)去年同期的售量。盡管暫時(shí)不知道蘋(píng)果剛出的兩款手機(jī)在日后使用會(huì)有怎樣的反饋，但是這些數(shù)據(jù)表明iPhone 6和iPhone 6 Plus 銷(xiāo)售量很好，受到人們的喜愛(ài)。就連庫(kù)克在10月份公開(kāi)表示，這兩款是蘋(píng)果的歷史上最好賣(mài)的手機(jī)。可見(jiàn)，蘋(píng)果在努力地做自己的事情，贏得人們的青睞。

實(shí)際上，Google與蘋(píng)果不是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

盈利模式不同：我們需要明白，在智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)上，蘋(píng)果與Google不是一對(duì)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)閮烧叩纳虡I(yè)模式很大的不相同。Google不像蘋(píng)果，它不賣(mài)手機(jī)而通過(guò)搜索引擎做廣告服務(wù)來(lái)賺錢(qián)。而對(duì)于安卓操作系統(tǒng)，則是用來(lái)占領(lǐng)移動(dòng)端取得戰(zhàn)略上的意義的產(chǎn)品。與安卓的開(kāi)源不同，封閉的iOS系統(tǒng)只能在蘋(píng)果的硬件上才能運(yùn)行。因此，蘋(píng)果的盈利則是通過(guò)硬件，iOS系統(tǒng)軟件以及云端服務(wù)。相比于收集用戶(hù)數(shù)據(jù)的Google，不收集數(shù)據(jù)的蘋(píng)果在移動(dòng)支付產(chǎn)品上，更容易取得合作商的信任。

產(chǎn)品定位不同：蘋(píng)果在產(chǎn)品定位上與安卓手機(jī)不通，它選擇了走高端路線(xiàn)。有人認(rèn)為，這個(gè)將會(huì)是蘋(píng)果最大隱患。但實(shí)際上看來(lái)，蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)獲得不錯(cuò)的反饋。到目前為止，蘋(píng)果與Google在不同的領(lǐng)域各自為王。Google獲得大部分包括低端市場(chǎng)偏遠(yuǎn)山區(qū)的市場(chǎng)份額，繼續(xù)做它的數(shù)據(jù)收集以及廣告服務(wù)。而蘋(píng)果走高端路線(xiàn)通過(guò)中高階級(jí)吸金。

其實(shí)，蘋(píng)果的真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是搭載安卓系統(tǒng)的手機(jī)制造商，比如三星。顯然，沒(méi)有Google的安卓，三星等手機(jī)制造商是不可能與蘋(píng)果成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。安卓占智能手機(jī)大部分市場(chǎng)的意義在于它團(tuán)結(jié)各自為政的硬件廠商。但是，這兩個(gè)公司，都將面臨著逼近的威脅。

Google與蘋(píng)果遇到的威脅與挑戰(zhàn)

蘋(píng)果的挑戰(zhàn)

蘋(píng)果的威脅來(lái)自封閉的iOS。因?yàn)榉忾]，市場(chǎng)份額小，挫傷APP開(kāi)放者的熱情進(jìn)而減少蘋(píng)果APP的數(shù)量。雖然到目前為止，這還沒(méi)有發(fā)生?，F(xiàn)在的軟件制造商不斷制作iOS應(yīng)用，部分原因是iOS更容易推廣，還有部分原因是iOS用戶(hù)更加土豪，舍得為升級(jí)應(yīng)用花錢(qián)。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，蘋(píng)果的高管們一致認(rèn)為市場(chǎng)份額絕對(duì)不是他們的終極目標(biāo)。對(duì)于目前市場(chǎng)份額不斷減少這件事情，高管們也拒絕回應(yīng)。

現(xiàn)在蘋(píng)果的解決方案估計(jì)是制造中檔手機(jī)。這不是意味著降低手機(jī)的質(zhì)量，而是減少一部分的功能以及賣(mài)的便宜一點(diǎn)。這是因?yàn)槿藗儗?duì)目前蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格感到力不從心，再加上除了舊款手機(jī)，蘋(píng)果從不打折優(yōu)惠它的手機(jī)。比如摩托羅拉就采取了這種策略贏得一定的市場(chǎng)，還有中國(guó)的小米手機(jī)也因?yàn)檫@樣取得成功。

但是，蘋(píng)果的產(chǎn)品經(jīng)理Greg Joswiak則不認(rèn)同這樣的策略。他說(shuō)：“過(guò)去，我們做過(guò)這樣的事情，差點(diǎn)釀成大錯(cuò)。不能在同一個(gè)坑跌倒兩次。我們相信，只要把產(chǎn)品以及交互體驗(yàn)做好，就不愁沒(méi)有市場(chǎng)。我們希望有一個(gè)健康良好的市場(chǎng)不斷發(fā)展下去，而不是做市場(chǎng)份額的領(lǐng)頭羊。”

Google的威脅

Google的威脅有多個(gè)。第一個(gè)最大的威脅來(lái)自安卓手機(jī)制造商們，比如三星，亞洲的手機(jī)制造商們以及其他低端手機(jī)制造商。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的調(diào)查顯示，在第三個(gè)季度，三星在全球手機(jī)份額為24.7%，而去年同一季度是35%。2014年，三星的利潤(rùn)在縮水，而預(yù)測(cè)在未來(lái)三年還會(huì)不斷下降。因此，三星開(kāi)始砍掉一些智能手機(jī)業(yè)務(wù)也開(kāi)始大量裁員。

第二個(gè)威脅是，越來(lái)越的廠商開(kāi)始使用開(kāi)源免費(fèi)的安卓版本，這些手機(jī)里都沒(méi)有Google應(yīng)用，據(jù)預(yù)計(jì)，這些手機(jī)會(huì)點(diǎn)到總體的20%，而這就斷了它的財(cái)路。

實(shí)際上，蘋(píng)果與Google誰(shuí)好誰(shuí)壞也不是那么簡(jiǎn)單，不能僅僅通過(guò)市場(chǎng)的份額來(lái)說(shuō)明。

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