看上去春風(fēng)得意的蘋(píng)果，最近實(shí)在是太焦頭爛額了。在12月兩次“喜當(dāng)?shù)?，被推到了被告席的位置。第一件是延續(xù)了十年的iTuns壟斷案，第二件便是應(yīng)對(duì)電子書(shū)壟斷上訴案。

事件的起因是這樣的，在去年7月份，蘋(píng)果公司被法庭裁判與五家出版商聯(lián)手不正當(dāng)?shù)拿苤\操控電子書(shū)的價(jià)格，違反了美國(guó)反壟斷法。蘋(píng)果當(dāng)然不樂(lè)意，它堅(jiān)持認(rèn)為自己的行為“不能構(gòu)成犯罪”，于是便針對(duì)這項(xiàng)判決提出上訴，而被指控的五家出版商則是選擇了庭外和解。

如果蘋(píng)果上訴失敗，將不得不向電子書(shū)購(gòu)買者們支付總計(jì)4.5億美元的巨額賠償。

2010年與亞馬遜的“反壟斷斗爭(zhēng)"

不過(guò)可以肯定的是，此次上訴案件的裁決關(guān)鍵點(diǎn)將是在2010年那時(shí)，“新人蘋(píng)果”與“霸主亞馬遜”爭(zhēng)奪電子書(shū)市場(chǎng)份額的過(guò)程。其實(shí)在那時(shí)，許多出版商已經(jīng)對(duì)亞馬遜“無(wú)止盡的降價(jià)”剝奪了商家們的利益的商業(yè)手段頗有微詞，但不得不“平臺(tái)霸主”低頭。而后，蘋(píng)果電子書(shū)橫空出世，出版商們似乎抓住了救命稻草一般。蘋(píng)果公司也提出將定價(jià)權(quán)交還給出版商的提議，雙方的合作一直和諧而融洽。

于是個(gè)別出版商們按捺不住利益的誘惑，擅自將部分電子書(shū)提高了價(jià)格，于是便從2012年起，遭到了許多私人訴訟人和政府司法部的聯(lián)合控訴。發(fā)現(xiàn)與蘋(píng)果公司的“秘密行動(dòng)”有染的五家出版商包括：

• Lagardere SCA's Hachette Book Group Inc

• News Corp's HarperCollins Publishers LLC

• Penguin Group Inc

• CBS Corp's Simon & Schuster Inc

• Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck GmbH's Macmillan。

12月15日即本周一，位于美國(guó)紐約的第二上訴巡回法庭對(duì)蘋(píng)果公司電子書(shū)壟斷上訴案進(jìn)行開(kāi)庭審理。一名政府律師堅(jiān)持認(rèn)為，蘋(píng)果公司聯(lián)合物價(jià)出版商不正當(dāng)?shù)暮逄щ娮訒?shū)的價(jià)格。

Simon & Schuster和Macmillan兩家作為出版商的代表出庭作證，聲明同蘋(píng)果站在同一個(gè)戰(zhàn)線。

法官們開(kāi)始倒戈"同情"蘋(píng)果

第二巡回法庭中不少法官開(kāi)始倒戈支持蘋(píng)果一方。他們認(rèn)為，蘋(píng)果公司其實(shí)是于2010年才開(kāi)始涉足電子書(shū)行業(yè)，那時(shí)領(lǐng)域的龍頭老大是亞馬遜公司，而且壟斷性的占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果的插足無(wú)疑為這個(gè)“一邊倒的行業(yè)”定義了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

于是有越來(lái)越多的法官們似乎開(kāi)始“同情”蘋(píng)果了。巡回法官Debra Livingston表示，這必然是一件令人糾結(jié)的官司，因?yàn)樘O(píng)果同出版商們的商業(yè)政策一般來(lái)說(shuō)是“完全合法”的，但卻遭到了指控。于是出現(xiàn)了兩種觀點(diǎn)：

• 一方認(rèn)為出版商們?yōu)榱斯餐种啤皦艛嗾摺?，采取了抬高電子?shū)價(jià)格的手段，這種行為并不能構(gòu)成犯罪。“這就僅僅像是一群老鼠為了保命，扎堆聚集到了一起，向天敵貓咪扔去了煙霧彈?！?/p>

• 但另一方面質(zhì)疑，出版商們并不會(huì)被迫與蘋(píng)果交易，除非是處于他們自己的秘密合謀提高電子書(shū)價(jià)格。Stewart說(shuō)，”必須要打擊哄抬價(jià)格的行為，不能讓消費(fèi)者們形成錯(cuò)誤的認(rèn)知，覺(jué)得這些電子書(shū)真的就值這么貴的價(jià)格?！?/p>

蘋(píng)果在這次“電子書(shū)壟斷案件”中扮演了必不可少的核心角色，與出版商們密謀消除零售價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，提高電子書(shū)價(jià)格。政府方面認(rèn)為，蘋(píng)果公司的這項(xiàng)計(jì)劃打亂了原本的市場(chǎng)平衡，將售價(jià)為$12.99的電子書(shū)的價(jià)格提高到$14.99，而這些書(shū)籍在亞馬遜商場(chǎng)只賣$9.99。

不過(guò)蘋(píng)果這方面堅(jiān)持否認(rèn)自己的商業(yè)政策是一種壟斷性的行為，觀點(diǎn)同前文倒戈支持的法官們一致，認(rèn)為當(dāng)年涉足電子書(shū)領(lǐng)域?qū)嶋H上是推動(dòng)了整個(gè)大行業(yè)的價(jià)格下降。蘋(píng)果的辯護(hù)律師在法庭上表示，“我們認(rèn)為這項(xiàng)政策是具有突破性的革新意義，并不是狹隘的競(jìng)爭(zhēng)壟斷，而是處于一種超競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?！?/p>

via reuters

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